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地產(chǎn)營銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝
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地產(chǎn)營銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝

編輯:格非兒 文章來源:數(shù)字展示在線 發(fā)布日期:2014-8-19 18:05:26

    房地產(chǎn)營銷向來以形式多樣、創(chuàng)新不斷著稱,而近兩年很火的微電影也被地產(chǎn)人加以運用,成為地產(chǎn)營銷新的亮點。


   宣傳片的大變身


   近日,在綠地·香樹花城售樓部看房的張先生在銷售人員的帶領下進入影廳觀看項目的宣傳片,原本以為影片還是介紹項目位置、配套、戶型等相關信息,沒想到看到的卻是一部情節(jié)流暢、細膩溫馨的微電影,關于項目的信息少之又少,讓他以為走錯了地方。
   據(jù)香樹花城工作人員介紹,這次的宣傳片可謂是來了個“大變身”,不再直白地展示項目本身賣點,而是以一個微電影的形式講述故事,并在其中含蓄地植入廣告,變化之大,令人驚嘆。

 地產(chǎn)營銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝

 

   擺脫商業(yè)味,文藝小清新來襲


   房地產(chǎn)宣傳片作為最常用的地產(chǎn)營銷工具之一,已經(jīng)形成了一套非常成熟的體系。香樹花城微電影宣傳片制作單位凡拓數(shù)字集團介紹說,傳統(tǒng)的房地產(chǎn)宣傳片通常是以三維動畫的方式來展現(xiàn)項目未來的信息,包括建筑外觀、園林景觀、交通配套等等,整個影片或許大氣、華美,或許沉穩(wěn)、高貴,但是這種典型的商業(yè)宣傳片,模式相似,信息量大,難以給觀眾留下深刻的記憶點。
   而將宣傳片變?yōu)槲㈦娪埃瑥氐讛[脫了商業(yè)宣傳片的固有模式和套路,不僅有了人物,還有情節(jié),通過講故事的方式將觀眾的注意力牢牢抓住。在手法上,實景拍攝鏡頭從配角成為主角,貫穿整部影片,只在必要的時候輔以三維動畫展現(xiàn)樓盤。
   與三維動畫相比,實景拍攝的鏡頭畫面感更強,以電影的手法進行剪輯和配樂,讓影片充滿了清新淡雅的文藝感。將其在售樓中心播放展示,不僅毫無違和感,還沖淡了地產(chǎn)營銷的商業(yè)氛圍和功利意味,更易于被人所接受。

地產(chǎn)營銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝

 

   走“心”演繹,以情動人


   如果說一般的房地產(chǎn)宣傳片注重外在的形象與氣勢的展示和升華,那么微電影則更注重內(nèi)心情感的傳遞,更加走“心”,真正做到以情動人。
   在香樹花城微電影宣傳片中,男女主人公如同當代千千萬萬的年輕人一樣,靠著自己的努力打拼事業(yè),卻也經(jīng)常因為挫折而沮喪,因為在香樹花城相識、相知、相戀,并結為夫妻,組建家庭,漂泊的心才最終有了溫暖的港灣。故事簡單,卻足以打動人心,當片中響起“我想有個家,一個不需要多大的地方”的歌聲,相信觀眾心中會涌起無盡的酸楚和無奈,對家庭溫暖的希冀變得格外濃烈與迫切,隨之對項目本身產(chǎn)生了較強的認同感。

地產(chǎn)營銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝   

   香樹花城微電影宣傳片的制作方凡拓數(shù)字集團長期從事房地產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意營銷,其出品的宣傳片以獨具創(chuàng)意、品質優(yōu)良而著稱。此次打破傳統(tǒng)方式,將微電影與宣傳片進行融合,為地產(chǎn)營銷找到一種全新的方式,得以更加有效地打動潛在客戶,從而提升營銷效果。


關于凡拓
2001年,剛跨越千禧之年,凡拓就在羊城扎下了三維數(shù)字圖像的根基;此后,凡拓以華南為原點,向全國乃至海外發(fā)起了運用三維虛擬圖像技術整合新媒體創(chuàng)意和科技的革新;截至2012年,14個國內(nèi)分支機構與4個海外辦事處共同構成了凡拓數(shù)字集團,500余名新媒體技術與創(chuàng)意項目人才匯聚在這里,支撐著廣州、北京、上海、深圳四大數(shù)字展示創(chuàng)意中心蓬勃發(fā)展。   無論影視動畫宣傳片、3D互動軟件設計、新媒體展項,還是空間規(guī)劃設計、多媒體展館工程、數(shù)字沙盤等,凡拓始終將新媒體技術與空間藝術完美融合,以創(chuàng)意精品贏得業(yè)內(nèi)獨秀一枝。   凡拓的十幾年,不僅是企業(yè)發(fā)展的十幾年,也是數(shù)字展示行業(yè)快速發(fā)展的十幾年。從90年代初數(shù)字展示行業(yè)以電腦繪圖的形式萌芽,到90年代末立體三維動畫對行業(yè)的提升,再到2003年人機互動的方式實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的結合,直至如今多媒體展館工程的興盛刷新了行業(yè)發(fā)展的新里程,凡拓前行的每一步都緊貼著行業(yè)技術的變革,見證了數(shù)字展示行業(yè)的壯大歷程。   我們夢想遠大,步履踏實。關于未來,凡拓人信心百倍。我們有做大做強的勇氣,有擔綱領軍企業(yè)的決勝心,更矢志在世界唱響中國三維數(shù)字創(chuàng)意的聲音。
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