“ATPW 2024-第十七屆主題樂園發展論壇”于2024年3月7日在上海順利召開。

　　來自國內主題樂園、文旅集團、旅游景區投資方，運營方，設計方，先進的解決方案供應商齊聚上海，共同探討新形勢下主題樂園及文旅產業創新發展的熱點話題，從而尋找行業最佳合作伙伴。

　　上海投資咨詢集團有限公司智庫研究中心副主任、城市戰略發展研究院院長王穎發表了題為《逐樂而行，看到繁榮的未來--2024年文旅發展展望》的主題演講，為大家解讀了國際旅游業發展趨勢，分析了2024年春節文旅總體水平與特征表現，探討了2024文旅業發展方向。

　　游客出游需求不斷釋放、更加便利的民航條件以及亞洲市場強勢復蘇，為2024年國際旅游全面復蘇奠定了基礎。未來是文商體旅多業深度融合縱深發展，從需求端來看，個性群體偏好將掀起消費升級浪潮。從供給端來來看，盲目“大投資”已成過去式，“大投智”特征明顯，創意才是文旅項目的核心生命力。

　　上海海昌海洋公園副總經理宮宏斌演講的主題為《主題公園的IP融合探索與實踐》，他和大家分享了海昌的IP業務生態及IP實踐。

　　海昌擁有20年自主IP創作及場景應用實踐，先后引入國際IP與海洋主題內容結合，實現多場景應用及變現。一邊以海洋主題為核心，形成核心自主IP矩陣，另一邊與全球知名IP合作，提供全面衍生品供應服務。憑借出色的設計新能力，多樣的消費產品覆蓋吃喝玩樂，入駐豐富的文旅消費場景，最終形成核心海洋自主IP矩陣，打造營收的新增長極。

　　綠城天臺山雪樂園總經理楊揚帶來了主題演講《和合文化下的冰雪IP主題樂園：浙江綠城天臺山雪樂園》，她和大家分享了綠城天臺山雪樂園的IP文化打造及多維度經營模式。

　　銀基文旅集團戰略投資中心總經理孫川在《“快樂經濟”升溫，主題樂園同質化競爭如何破局》報告中，和大家探討了主題樂園如何走出同質化的“怪圈”，在市場競爭中謀得一席之地。其表示，從流量運營升級到用戶經營，從產品運營升級到體驗經營，從渠道管理升級到場景管理，從競爭視角升級到滲透視角，身處韌性時代，破局同質競爭需要“原力覺醒”，不斷制造和強化主題樂園與用戶的情緒連接點。品牌是競爭力，產品是生命力，運營是生產力。在中國城市群不斷發展壯大的當下，每個主題樂園和度假目的地都需要找到自己與市場相連的點，以承接其所處城市群的發展紅利和經濟輻射效應。

　　普德賦亞洲首席運營官&執行制作人Joseph CORBO帶來了《Puy du Fou 普德賦亞洲首秀：SAGA光明之城--揭秘設計、建設與運營的非凡之道》。

　　普德賦專注于打造適合全年齡段，兼具歷史文化及人文藝術氣質的文化旅游目的地。近年來，普德賦正積極地向國際市場擴張，希望發揮自身講述歷史故事的專業技術，與觀眾建立情感聯系。與本土文化結合所定制，具有情感共通性的演藝項目與本土文化結合所定制的演藝項目是普德賦在全球主題公園市場競爭中的關鍵驅動力。作為全球首部“線下實景電影”巨制，上海“光明之城”以領先技術將20世紀30年代的老上海進行逼真重現，旨在呈現“一場以你為主角的演出、一場可反復探索的體驗、一幕真實還原的故事、一次由領先技術打造的大型實景體驗”。

　　季高集團CEO李慧華演講的主題為《跨界合作，打造“寓教于樂”的親子旅游度假產品》，他和大家探討了親子度假面臨的全新挑戰，介紹了季高寓教于樂的內容構建及季高親子產品的核心競爭力。

　　傳統度假區模式旅游市場兩級分化，消費復蘇任重道遠，兩大類型的度假產品受到追捧，其一是資本密集型自建目的地，其二是資源密集型的城市目的地。在國內經濟換軌調速的過程中，資本密集型、資源密集型模式難以復制，文旅消費分級使得單一化運營收入不穩。而內容密集型則提供了發展新思路。季高通過“1心引領+4輪驅動”，實現產業鏈閉環再升級，以集團化戰略領跑親子文旅行業。對于消費者來說，季高親子樂園具有高顏值、多玩法、強社交、高重游的特點；對于開發商，季高則具有超高“投入產出比”，具有投資輕、建設快、維護省、回報高的特點。

　　上海建筑設計研究院有限公司資深總建筑師關欣在《IP軟實力和全域型主題樂園》主題報告中，分析了迪士尼的IP軟實力，并和大家探討了全域型主題樂園中的IP應用。其表示，中國主題樂園就是要學習和借鑒迪士尼的全域發展思維，結合中國的特殊需求和特有條件，加強 IP 軟實力的應用，探索自己新型全域型主題樂園的發展模式、路經和前景。

　　上海夏海趣城市沙灘管理有限公司副總經理朱強演講的主題為《豐富主題活動，打造微度假目的地》，他和大家介紹了金山文旅集團以及圍繞金山城市沙灘開展的豐富主題活動。

　　作為上海第一個濱海4A級景區，城市沙灘景區始建于2004年底，2006年7月1日正式對外開放。近年來，城市沙灘商業配套日趨完善，創新活動不斷豐富，旅游能級邁上新臺階。隨著與之毗鄰的濱海綜合會展中心等圍填海項目推進建設，以及金山嘴漁村和鸚鵡洲生態濕地名氣越來越響，未來金山城市沙灘將迎來更大的發展機遇，努力成為杭州灣北岸“濱海項鏈”上的一顆靚麗“明珠”。

　　論壇最后一個小組討論環節主題為：探索主題樂園的未來，該討論由上海建筑設計研究院有限公司建筑四院院長劉威主持，淮安西游樂園副總經理房嘯天、江蘇森迪文旅集團集團營銷總監王楊洋積極參與了討論。嘉賓們圍繞如何從IP落地到場景娛樂現實體驗、節日營銷在主題樂園的實踐、主題樂園未來設計如何滿足游客個性化、品質化消費需求、數字世界給主題樂園帶來的無限可能等話題展開了熱烈的探討和交流。

　　感謝上海市創意產業協會主題文化產業專業委員會，上海國際旅游度假區管委會，普德賦亞洲，銀基文旅集團，季高集團，綠城天臺山雪樂園，海昌海洋公園，上海建筑設計研究院，上海投資咨詢集團有限公司，Discovery探索極限主題樂園，東方明珠新媒體股份有限公司，江蘇森迪文旅集團，華人文化集團，中國海影城，默林娛樂集團，東方鹽湖城，上海東娛影視樂園，上海歡樂谷，上海錦江樂園，上海浦江郊野公園，蘇州樂園，華僑城華東，淮安西游樂園，浙江橫店影視城，華誼影城（蘇州），上海松江新城集團廣富林文旅，海合安集團，寧波杭州灣夢幻溫泉水世界，南京市紅山森林動物園，北京世界公園，上海廊下郊野公園，上海植物園，上海嘉定州橋景區，寧波野生動物園， 華嘉泰（上海）室內游樂有限公司，上海夏海趣城市沙灘管理有限公司，法麗鄉村旅游發展有限公司，三麗鷗，華東建筑設計研究院，同濟大學建筑設計研究院（集團）有限公司，上海中建建筑設計院，中建八局文旅博覽投資發展有限公司，上海三益建筑設計有限公司，上海華翊金投文化發展集團，上海兆達投資管理有限公司等單位的領導積極參與本屆論壇。本屆論壇在熱烈的氣氛中畫上了圓滿的句號。

關于諾本集團

諾本集團是國際領先的投資貿易促進機構，致力于發展歐美發達經濟體和新興發展經濟體之間的國際投資和貿易，及各領域先進技術的交流。自1998年進入中國市場以來，在政府部門、科研院校、行業協會及世界500強企業的支持下，諾本每年成功在華舉辦40余次國際投資和貿易發展峰會，已成為持續發展的中國市場和國際先進技術及優質資本之間合作溝通的有效橋梁，并成為中國地區最具規模和影響力的投資貿易促進機構之一。

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