山東萊陽天龍社區陣地

　　文以載道，意思是指通過文化內涵來說明道理，精品文化陣地建設能夠讓人為之點贊、轉發與快速傳播，想必就是因為文化內涵感染了人，越是入木三分的文案，越能走進受眾人與參觀者的內心世界。

　　文化陣地建設如果沒有了文化內涵，就沒失去了靈魂，讓人看一眼很難形成共鳴，更不要談及“走心”了，所以，在建設之前就要思考清楚。有的展廳類項目是通過專家、教授、學者等團隊共同收集資料完成策劃方案的，時間上有的半年甚至一年，對于沒有資源或是積累不夠的陣地建設方，更是無從下手。悅道團隊經過近十年的學習積累與千余個成功案例探索，策劃老師也是身經百戰磨煉出來的，掉頭發的事真干了不少。

天龍社區策劃提綱

　　一個項目的文案策劃前，就要充分了解項目的建設目的與需求，這需要策劃老師反復與客戶進行溝通才能精準把握的，交流的過程也是提供各種文件資料的過程，這樣展示出來的內容才是最精準全面的。好的文案策劃提綱是有“整體性與系統化”的，這正是悅道文化全流程服務的核心之一，選題、構思、行文之間的奧妙一定要把握好，什么樣的主題與思想內涵才能達到客戶的需求，才能解決客戶的痛點？有的陣地沒有新的理念引領，有的客戶反應文化布點太多太散沒有整體性，有的陣地沒有把工作模式與工作成果突顯出來等等，這都是前期策劃中考慮不周造成的。

　　構思在文案策劃中尤為重要，這是一個建立邏輯關系的過程，構思科學后面的文化脈絡就會自然的形成，不管是展廳展館還是普通的文化陣地建設，參觀完感覺有層次感有延續性就很成功了，讓人有回味無窮還想再看的感覺，當然，專業的策劃老師在這方面也要花大量的時間來思考與嘗試。

　　行文最好是一氣呵成，最忌諱的是思路被突然打斷，左邊一個微信右邊一個電話是非常耽誤文案創作效率的，所以悅道的策劃老師經常加晚班掉頭發真是太正常了，為了一個文案策劃的完美性，從主題到標題（包括二級標題等）再到展示內容的拿捏，都要反復的推敲，比如，黨政機關類的文化陣地，文案策劃突出的是宏偉大氣的，也是直觀簡潔的，突出黨政機關的權威與嚴肅性，軍隊文化突出的是思想政治性與戰斗性，是很鐵血的，讓人看了就有“保家衛國”的沖動，而基層文化（街道社區與村委會類）受眾人群主要是人民群眾，文案策劃的主題與內容就要以“喜聞樂見”“寓教于樂”的元素在里面，讓廣大人民群眾看的懂、跟的上才算成功的。

　　悅道文化致力于打造“有內涵、有創意、有品牌、有特色”的四有文化陣地，經過近十年的探索，成功打造了千余個案例，業務遍布湖南各市，江西、重慶、山東、河北、貴州等地，形成了湖南品牌全國服務的新格局。

　　今天重點講文案策劃，下期分別講創意設計、品牌提煉、特色展示。