2021年3月23日，阿道夫蒂姆森新品發(fā)布會(huì)在廣州小蠻腰隆重舉行，阿道夫?yàn)榇蠹規(guī)砣庐a(chǎn)品芯香氛濃縮洗衣凝露，開啟芯香氛衣物洗護(hù)2.0精時(shí)代的重要時(shí)刻。本次發(fā)布會(huì)的策劃制作豐色·中國團(tuán)隊(duì)在新常態(tài)、新形勢(shì)背景下，用技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合，重新定義新品發(fā)布會(huì)！
阿道夫本次的新品“芯香氛濃縮洗衣凝珠”，以匠心打造12款經(jīng)典愛的味道，重塑持久留香新標(biāo)準(zhǔn)，芯香氛鎖香爆香科技，打造芯香氛衣物洗護(hù)精時(shí)代。豐色·中國策劃團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作中圍繞著阿道夫本次新品的專屬“有家就有愛的味道”進(jìn)行延展，以品牌定位及產(chǎn)品定位為延展的方向，展示阿道夫新產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)和種草賣點(diǎn)。
12種專屬味道
這是一場(chǎng)超越空間與時(shí)間局限的精心籌備大會(huì)
北京到廣州2130公里，2021年1月到3月無數(shù)個(gè)不眠不休的日夜，都是為了在2021年伊始，為追求精致個(gè)性的消費(fèi)者帶來阿道夫精心準(zhǔn)備的私享禮物。
對(duì)于本次阿道夫&蒂姆森新品發(fā)布會(huì)，如何將12種專屬味道通過視覺的形式傳達(dá)呈現(xiàn)，是本次新品發(fā)布會(huì)首要解決的問題。對(duì)此，豐色·中國團(tuán)隊(duì)在發(fā)布展示形式上進(jìn)行了一次重大的創(chuàng)新，摒棄了刻板的傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)用大舞臺(tái)大道具大燈光形式，采用了全新的XR技術(shù)和5G技術(shù)，采用多維度多形式多互動(dòng)多場(chǎng)景方式，讓消費(fèi)者直觀感受到阿道夫蒂姆森技術(shù)前沿性、先進(jìn)性、先發(fā)性，感受到阿道夫十年磨一劍追求的產(chǎn)品極致匠人精神，讓消費(fèi)者近距離和場(chǎng)景化感受阿道夫的品質(zhì)、更加自然深刻地傳達(dá)呈現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
幕后工作
這是一場(chǎng)充滿“愛的味道”的視覺盛宴
本次新品發(fā)布會(huì)，豐色·中國團(tuán)隊(duì)結(jié)合阿道夫新品的特征與賣點(diǎn)，以及品牌的調(diào)性，以花朵為主要設(shè)計(jì)元素，以珠江河和廣州城市地標(biāo)廣州塔相結(jié)合通過對(duì)花朵盛開過程的創(chuàng)意表達(dá)，以藝術(shù)的形式展示阿道夫芯香氛濃縮洗衣凝露從研發(fā)到面世的整個(gè)過程，并以立體互動(dòng)的視覺呈現(xiàn)營造現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式氛圍。
為了實(shí)現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，本次發(fā)布會(huì)應(yīng)用的XR技術(shù)不是簡單的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，而是一套完整的工作流程，需要包括導(dǎo)演、導(dǎo)播、攝像、演員等熟悉XR工作流程的團(tuán)隊(duì)共同配合完成。
在XR技術(shù)的支撐下，阿道夫新品的12種愛的味道得以“云舞臺(tái)”的方式，讓未能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的合作伙伴和消費(fèi)者“看”到清新的橙花、清冽的野百合香味、浪漫的紫羅蘭香味……在廣州的地標(biāo)小蠻腰散發(fā)而出，經(jīng)過珠江河，“飄”到消費(fèi)者的家中，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到阿道夫精心定制每個(gè)生活瞬間的愛的味道！
虛擬拍攝技術(shù)打造視覺高光時(shí)刻
發(fā)布會(huì)采用了最新的虛擬拍攝技術(shù)，這也是去年比較火熱的一種新興表現(xiàn)形式，央視等各大衛(wèi)視都有應(yīng)用。基于虛擬拍攝，那么在設(shè)計(jì)上就區(qū)別于傳統(tǒng)搭建的舞美舞臺(tái)。
前期設(shè)計(jì)圖
以AR為主的視覺表現(xiàn)，更像是玩游戲，把人物置身于一個(gè)異度空間，更偏向在概念化的空間去進(jìn)行延展，人在這種空間就如同指揮者一樣，可以控制所有的效果，舉手投足間都能有跟隨自己的效果或者BGM，這從另一種意義上來說讓創(chuàng)作者的想象力可以更好的去發(fā)揮。
視覺設(shè)計(jì)上融入了幾個(gè)主要思維，在主kv主持人的舞臺(tái)的地面上做了點(diǎn)點(diǎn)星云的流動(dòng)讓傳統(tǒng)的舞臺(tái)看上去更像是在一個(gè)抽象空間之中，同時(shí)讓空間也看起來更無限，可以讓香味肆意擴(kuò)散。
CEO演講時(shí)的淡藍(lán)色無限空間借鑒了電影《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》的場(chǎng)景，讓現(xiàn)場(chǎng)如同進(jìn)入一個(gè)電腦空間。CEO在虛擬空間中如同一個(gè)決策者心系者千家萬戶的消費(fèi)者，頂部的點(diǎn)點(diǎn)星云粒子又帶來了柔的東西如同此次阿道夫蒂姆森產(chǎn)品為衣物帶來的留香。
CPO介紹產(chǎn)品的場(chǎng)景則打造成一個(gè)粉色湖面的空間，營造一種水天一色的美感，同時(shí)也預(yù)示著這是一款與水相關(guān)的產(chǎn)品。在視覺上打破空間桎梏，能無限延伸去做大視覺，讓現(xiàn)場(chǎng)充滿無限想象。
發(fā)布會(huì)視覺打造上基本都使用了大空間大場(chǎng)景，將所有空間視覺渲染成為演說者的背景襯托，依托于大視覺的打造，自然而然地營造出一種空間沉浸感。
設(shè)計(jì)圖
這是一場(chǎng)直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心深處的精彩交流
從視覺設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的效果，創(chuàng)新的表達(dá)形式與傳播方式，讓阿道夫蒂姆森產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的生活，走近消費(fèi)者的內(nèi)心，讓衣物明媚，香味隨心而動(dòng)，幫助消費(fèi)者領(lǐng)悟生活的真諦——鮮活，有味道。
設(shè)計(jì)圖
緊張的籌備時(shí)間，輾轉(zhuǎn)多地的錄制任務(wù)，艱巨的后期制作與特效，以及疫情管控帶來的不可預(yù)計(jì)....團(tuán)隊(duì)克服了一個(gè)個(gè)困難，只為呈現(xiàn)阿道夫蒂姆森的品牌深入消費(fèi)者的內(nèi)心。
幕后制作
每一次的創(chuàng)意呈現(xiàn)，豐色·中國團(tuán)隊(duì)都極力去傳達(dá)品牌及產(chǎn)品的核心價(jià)值。只要找準(zhǔn)了核心方向，創(chuàng)意才能真正擲地有聲，并感動(dòng)人心。
幕后制作
這是一次不同于過往任何項(xiàng)目，發(fā)布會(huì)不是結(jié)束點(diǎn)，而是一個(gè)全新的起點(diǎn)，更精彩的事情還在連接不斷的發(fā)生著。XR技術(shù)支持下的發(fā)布會(huì)，更加整合、系統(tǒng)的走近消費(fèi)者，真正以實(shí)現(xiàn)全方位為新品賦能為核心，由點(diǎn)及面深擊每個(gè)消費(fèi)者的內(nèi)心。
