近段時間，品牌和國風IP的跨界聯合成為風潮。年初聯合利華旗下洗護品牌奧妙借勢聯手《延禧攻略》明玉的扮演者姜梓新，打造了多種古風“洗”年方式；五月奧利奧與故宮食品聯合推出了皇家風味小餅干，邀請大家一同共赴茶會；前幾天，999皮炎平更是腦洞大開，推出一系列國風口紅，讓大家涂不起999Dior，涂999皮炎平一樣紅。
國風IP的聯合，相信大家已經看了很多，但多是以新奇與刺激吸引大家的眼球。并不符合所有品牌的原有調性，也不能滿足所有品牌的塑造需求。
有沒有什么方式，可以跳出獵奇的桎梏，達成品牌的塑造與調性的提升？
有的。
最近，老牌國產護膚品牌頤蓮，就聯合天貓新文創明星國風IP“頤和園”，用一場穿越時空的光影秀，還原了存在于歷史中的三山五園，也實現了大眾心智的溫柔占領。
絕美國風，喚起大眾心智記憶
相信很多人，都會被這樣一場數字光影的盛宴給震撼住。
△ 光影展現場圖片
圓明幻園展區，用聲光電等技術,將圓明園海晏堂世界聞名的“十二獸首”，重新展現在了世人面前。
△ 光影展現場GIF
△ 光影展現場圖片
江山多嬌展區，通過沉浸投影、3D幻影成像、交互感應系統等科技的手法，以中國特有的水墨元素為主要表現手法，呈現出了東方四季山水風景、日月星辰的變化，也體現出了皇家園林建筑中追求美好寓意和向往的想法。
△ 光影展現場圖片
而當中秋之夜當夜幕降臨，頤和園褪去了皇家園林的金碧輝煌，月色下的萬壽山多了份蟲鳴竹影的清雅，月宮桂兔也沉浸在頤和仙境的美景中，讓我們靜靜的去感受這屬于皇家園林中不多的清雅之美。
三山五園中國皇家園林數字光影展，分為皇家園林、江山如此多嬌、萬壽明月、頤和仙境、圓明幻園五個展區。是第一次以數字光影展的形式在國內外呈現，也是第一次用天然的光與影、東方繪畫形式的線與彩、人類的夢與幻的獨特視角來詮釋東方文明。
這次展覽在法國巴黎羅斯柴爾德公館舉辦，在一棟西式建筑中品味東方藝術之美，更是別有一番洞天。
一場IP聯合是否能夠引發大眾共鳴，就要看它所傳遞出來的信息，是否能讓用戶聯系到自身，并產生認同。隨著年輕人群對于民族文化自信的不斷增強。他們不再視國風為過時、傳統的符號，而是一種文化潮流、一種新鮮的生活方式。
將國風IP以絕美光影秀的方式呈現給大眾，無疑是用符合大眾內心期待的方式，在品牌與大眾之間架起了溝通的橋梁。實現文化的溫柔傳遞，滿足大眾多元文化體驗需求的同時，也將頤蓮所想要傳達的品牌調性，潛移默化地傳遞了開來。
