2019年春節(jié)，西安市以“西安年·最中國(guó)”為品牌的一系列夜游項(xiàng)目成為全國(guó)的焦點(diǎn)；元宵節(jié)當(dāng)天，西安大唐不夜城步行街游客達(dá)84.7萬(wàn)人次，創(chuàng)單日新高；清明小長(zhǎng)假、五一小長(zhǎng)假、端午小長(zhǎng)假，大唐不夜城步行街上花燈璀璨，人聲鼎沸，又迎來(lái)了一波又一波的人流高潮。夜游經(jīng)濟(jì)正在成為西安旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新亮點(diǎn)。
“夜游經(jīng)濟(jì)”方興未艾 發(fā)展空間巨大
旅游業(yè)發(fā)展至今，其內(nèi)涵日益豐富，越來(lái)越多的城市和地區(qū)正在積極尋求旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以期進(jìn)一步升華旅游業(yè)內(nèi)涵，并以此促進(jìn)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。近幾年，國(guó)內(nèi)不少城市積極開發(fā)夜游經(jīng)濟(jì)，以北京、上海為代表的一線城市以其繁榮的夜游經(jīng)濟(jì)先行于國(guó)內(nèi)，夜色長(zhǎng)安街、外灘夜景等為當(dāng)?shù)?a href=http://www.qojctqv.cn/szly/ target=_blank>旅游市場(chǎng)增色不少，一個(gè)新興的夜游旅游市場(chǎng)已應(yīng)運(yùn)而生。
夜游是相對(duì)于白天旅游而言，指專門為外來(lái)游客和當(dāng)?shù)鼐用褚归g旅游休閑活動(dòng)設(shè)計(jì)和開發(fā)的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。隨著人們生活水平逐漸提高，夜間生活越來(lái)越豐富多彩。人們?cè)诔鲇芜^程中對(duì)夜游的需求日趨旺盛，這促使了夜間旅游成為城市和景區(qū)旅游的一部分。夜間旅游的出現(xiàn)讓旅游者得到全新的旅游體驗(yàn)和一種與白天完全不同的旅游感受，使旅游過程和旅游體驗(yàn)更豐富。具體來(lái)說，夜間旅游主要包括夜景觀光旅游、夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間演藝體驗(yàn)游、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游六種。
調(diào)查表明，夜間旅游能有效帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由此而生的夜游經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為一個(gè)城市或一個(gè)景區(qū)重要的旅游經(jīng)濟(jì)組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，夜間時(shí)段的旅游收入占到全部旅游收入的1/2—1/3左右。白天旅游往往以游覽型消費(fèi)為主，包含的午餐也往往相對(duì)簡(jiǎn)單，但夜間活動(dòng)則非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購(gòu)物等。
3月14日，中國(guó)旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會(huì)”發(fā)布了《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》。報(bào)告顯示：夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺；夜游消費(fèi)潛力巨大，人均體驗(yàn)兩晚；夜間旅游需求日益多元，文化體驗(yàn)為重要組成；夜間旅游市場(chǎng)品質(zhì)可控，七成游客仍期待提升；中青年情侶、家庭夜間旅游占主流，18時(shí)—22時(shí)為黃金4小時(shí)；夜間旅游供不應(yīng)求，旅游投資蓄勢(shì)待發(fā)。夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動(dòng)目的地延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激當(dāng)?shù)?a href=http://www.qojctqv.cn/szly/ target=_blank>旅游消費(fèi)、活化商圈。
西安成為“夜游經(jīng)濟(jì)”的先行者
2018年4月，西安市政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》，以夜游經(jīng)濟(jì)提升為突破口，構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國(guó)際化”西安夜游經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑西安夜游經(jīng)濟(jì)“一極兩軸五板塊多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展格局。
2019年伊始，《長(zhǎng)安頌》大型光影藝術(shù)表演在南門拉開帷幕；12大主題、251項(xiàng)活動(dòng)的“西安年·最中國(guó)”系列活動(dòng)憑借“最中國(guó)、最絢麗、最鄉(xiāng)土、最美味、最創(chuàng)新、最年味”的獨(dú)特魅力，成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。大唐不夜城作為西安文化、藝術(shù)、旅游和商務(wù)一體化的消費(fèi)地帶，顏值與實(shí)力并舉，更成為外地游客來(lái)西安必去“打卡”的網(wǎng)紅地。
此外，還有南門城墻景區(qū)、回民街等，流光溢彩的時(shí)尚街區(qū)、令人目不暇接的美食小吃與豐富多樣的文化盛宴，共同構(gòu)成了西安夜游的無(wú)窮魅力，讓古都西安成為“網(wǎng)紅”城市。2019年春節(jié)假日西安共接待游客1652.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.16%，實(shí)現(xiàn)了旅游收入144.78億元，同比增長(zhǎng)40.35%；曲江新區(qū)共接待市民及游客約768.51萬(wàn)人次，旅游綜合收入31.62億元，其中大唐不夜城·現(xiàn)代唐人街接待市民及游客約412.34萬(wàn)人次。
火爆的旅游也帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。一對(duì)來(lái)自四川的情侶告訴記者：“曲江新區(qū)這里好玩的真多，街區(qū)太漂亮了，逛累了還可以去看個(gè)電影、聽個(gè)音樂、品嘗美食小吃，玩得好過癮。”在大悅城，正和家人一起閑逛購(gòu)物的河南游客王先生說：“以前是白天逛廟、晚上睡覺，現(xiàn)在西安的夜景這么美，到了晚上在酒店根本待不住，不出來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對(duì)不起這美麗的夜景啊！這幾天晚上我沒事就出來(lái)逛逛，用于購(gòu)物和休閑的花費(fèi)比這趟旅游中景點(diǎn)門票的費(fèi)用多得多。”
目前，西安的主要景區(qū)、特色街區(qū)、商圈等已培育較為成熟，夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)雛形，已形成特色鮮明的夜游消費(fèi)街區(qū)。按照實(shí)施方案，到2020年西安市要完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)將達(dá)到30個(gè)，新增社會(huì)消費(fèi)品零售總額500億元以上，“夜游西安”將成為古都旅游形象的新亮點(diǎn)。
“夜游經(jīng)濟(jì)”為旅游發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)
隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，旅游市場(chǎng)對(duì)旅游目的地建設(shè)提出了更高的要求。傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來(lái)留住游客，夜游經(jīng)濟(jì)恰好成為助推現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。因此，圍繞大型燈光秀或旅游演藝等形成的夜游經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生并快速發(fā)展，為眾多旅游目的地帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。如何掘金夜游經(jīng)濟(jì)也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。相對(duì)于白天景區(qū)“打卡”的走馬觀花，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。發(fā)展夜間旅游有助于推動(dòng)城鄉(xiāng)目的地資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時(shí)間延展，有利于推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。應(yīng)以開放的思維汲取世界各國(guó)發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，需不斷加強(qiáng)供給、瞄準(zhǔn)“黃金四小時(shí)”，讓游客有得玩、玩得好；也可以向文化要資源，包括挖掘公共文化的利用潛力，為大眾提供精神文化的“深夜食堂”。
還有專家指出，夜游具有時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容豐富、形式靈活、消費(fèi)強(qiáng)勁等諸多優(yōu)點(diǎn)，作為旅游休閑中的重頭戲，依托主題演藝、文化體驗(yàn)、休閑購(gòu)物、餐飲娛樂等消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，夜游經(jīng)濟(jì)已逐漸顯露頭角，成為目的地留住游客的破題之舉；應(yīng)借助旅游時(shí)間差，優(yōu)化旅游目的地空間利用，積極打造主題產(chǎn)品，形成獨(dú)特的夜游產(chǎn)品吸引力。
西安曲江新區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵，也一直搭乘夜游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，不斷推出夜游產(chǎn)品和活動(dòng)，進(jìn)一步拓展旅游消費(fèi)，滿足游客和居民的消費(fèi)需求，使夜游經(jīng)濟(jì)真正成為文旅融合發(fā)展的新引擎。
