說(shuō)到旅游景區(qū)IP的經(jīng)典案例，不得不提迪士尼樂(lè)園，通過(guò)近千部廣為傳播的旅游形象電影，將白雪公主、唐老鴨、米老鼠等已經(jīng)深入人心的動(dòng)漫形象連城線，再已城堡為中心的旅游體系新城了童話體系，再?lài)@這些做合適的旅游周邊產(chǎn)品，最后又已片區(qū)做了符合客群的體系，最終形成了旅游目的地——迪士尼樂(lè)園。
市場(chǎng)繁雜情況下，找尋到“我”，我有具備顯著識(shí)別功能的旅游景觀，我有具體形象的旅游服務(wù)特征，我是市場(chǎng)中獨(dú)一無(wú)二的存在，我有自己的IP地址。
絢麗的燈光照明設(shè)計(jì)
燈光是夜間最好的催情劑，所以旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)的最基本的一個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”就是一定要擁有讓人興奮且震撼的燈光照明設(shè)計(jì)，根據(jù)主題IP內(nèi)容的不同，帶給人不同的視覺(jué)效果和清楚感受。
不同的燈光氛圍會(huì)突出不同情緒，同樣也可以渲染不同章節(jié)的表現(xiàn)內(nèi)容。或浪漫、或夢(mèng)幻、或愉快、或刺激都離不開(kāi)燈光打造的環(huán)境渲染，置身于氛圍中的人，很容易沉浸在旅游景區(qū)的主題中。
多樣的舞臺(tái)背景布置
白天的旅游景區(qū)是提供給游客第一次參觀的感受，自然風(fēng)景的觀賞、特色街區(qū)的游逛、固定場(chǎng)景的表演都是白天游客消費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容，如何讓游客能留下來(lái)，繼續(xù)規(guī)劃自己的夜晚時(shí)間也是景區(qū)打造主題IP的重要內(nèi)容。
例如剛剛過(guò)去的萬(wàn)圣節(jié)，很多主題樂(lè)園、大型場(chǎng)館和旅游景區(qū)，都會(huì)將園區(qū)布置成萬(wàn)圣節(jié)的情境區(qū)域，繁華熱鬧的鬼街，布滿血絲的幕布，破舊殘缺的墻體，骷髏形狀的裝飾品，隨處可見(jiàn)的南瓜燈，將這些充滿萬(wàn)圣節(jié)因素的道具和背景布置之后，整個(gè)園區(qū)的氛圍及其濃烈，夜晚的趣味感急劇上升。
獨(dú)一無(wú)二的演藝節(jié)目
對(duì)于旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，最不可或缺的是含有主題IP的旅游演藝項(xiàng)目，這也是旅游景區(qū)夜間經(jīng)營(yíng)成敗的核心要點(diǎn)，是其最重要的“軟性”組成部分，是讓游客感受到旅游景區(qū)文化內(nèi)涵和強(qiáng)化體驗(yàn)的最佳方式。
旅游景區(qū)的IP其實(shí)就是簡(jiǎn)單鮮明有特殊的元素和符號(hào)，它賦予了旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也給予了景區(qū)以生命力，結(jié)合主題IP內(nèi)容，將演員、音樂(lè)、舞蹈、特技、行為藝術(shù)等表演形式，通過(guò)噴泉、水幕、激光、燈光、焰火、水霧、投影、舞臺(tái)器械等科技手段的綜合運(yùn)用，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到來(lái)自演出內(nèi)容及演出形式的全方位震撼視聽(tīng)體驗(yàn)。
完善的住宿配套設(shè)施
除了旅游景區(qū)做到“內(nèi)容為王”之外，如果加上有主題IP的酒店住宿，為從早到晚玩了一天筋疲力盡的游客提供舒適的住宿環(huán)境，即可形成24小時(shí)的經(jīng)濟(jì)鏈條，一套完整的旅游景區(qū)游玩攻略即可服務(wù)到每一位游客。
在IP引爆的同時(shí)，所有的營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)開(kāi)發(fā)也是系統(tǒng)并且有秩序的進(jìn)行，好的IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)也是收益的轉(zhuǎn)化。
一個(gè)IP就是一個(gè)故事
如同一個(gè)旅游景區(qū)就是一個(gè)傳說(shuō)演變而來(lái)，或本身就存在的旅游景區(qū)因?yàn)橐粋�(gè)故事而豐富了景色的更多內(nèi)涵，例如張家界風(fēng)景名勝區(qū)，《天門(mén)狐仙》的傳說(shuō)就給其增添一絲奇幻氣息，不管游客是奔著景區(qū)而來(lái)，還是奔著故事而來(lái)，兩者都是相輔相成，不可分割的一個(gè)整體了。
IP在旅游景區(qū)里可以是具體的某一個(gè)景點(diǎn)，可以是某一種感覺(jué)，也可以是游戲或傳說(shuō)的再現(xiàn)，但只要這個(gè)IP或者這個(gè)故事具有特色性與獨(dú)一性，能夠獨(dú)立代表旅游景區(qū)的特色，當(dāng)人們一聽(tīng)到這個(gè)故事或IP，就能知道這個(gè)景區(qū)，那它就是最好的IP了。
總結(jié)：
IP內(nèi)容+風(fēng)景+燈光+布景+演藝+住宿，一套完整的有自己特色的旅游景區(qū)即已打造完成。
