十一黃金周的成績單比拼剛落幕，又一場“隱形競賽”開始了。
　　10月9日，在山西省會太原市召開了我國首場以數(shù)字文旅為主題的全國行業(yè)性盛會，探討數(shù)字經(jīng)濟與旅游的深度融合。同日山西文旅數(shù)字體驗館、山西智慧旅游云平臺正式開館，成為國內(nèi)首座省級文旅數(shù)字化綜合體驗展館，山西文旅集團董事長王文保表示將啟動共建全國數(shù)字文旅融合應(yīng)用實驗室，該實驗室由山西文旅集團和中國旅游研究院共同發(fā)起成立，科技公司技術(shù)資源支持。
　　其實不僅僅是山西，這兩年各省市頻頻在數(shù)字文旅上大動文章，各省市旅游競賽新添了數(shù)字文旅的跑道。
　　“對數(shù)字文旅，還需要更多的冷靜思考。”北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院院長曹保印表示，中國旅游品質(zhì)的提升，目前的問題還不在數(shù)字文旅，而是提升游客的切身體驗品質(zhì)。

　　數(shù)字文旅前景可期
　　今年哪個詞最熱，恐怕是“數(shù)字文旅”了。
　　僅在今年全國各地就有近十個省份舉辦文旅活動，從東部的江蘇、上海，到中西部的青海、云南，紛紛討論熱議數(shù)字文旅融合如何發(fā)展。
　　“現(xiàn)在幾乎每個省市都在做數(shù)字文旅。”中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩表示，數(shù)字文旅是文化建設(shè)的數(shù)字工程，也是旅游發(fā)展的新型動能，因此各地都在發(fā)展數(shù)字文旅，只不過做法、程度不同。
　　其實各省市熱衷數(shù)字文旅的目的大致相同。山西省人民政府副省長張復(fù)明就坦率指出，數(shù)字文旅連接著供給和需求，利于培育和擴大消費市場，實現(xiàn)產(chǎn)品增值，驅(qū)動產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局。他認為隨著數(shù)字文旅融合的時代到來，數(shù)字文旅將成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
　　而中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長何瓊峰及其團隊對數(shù)字文旅方面的研究，支持了相關(guān)政府擁抱數(shù)據(jù)的熱情。
　　何瓊峰表示，文旅融合數(shù)字創(chuàng)新當(dāng)前迎來了前所未有的歷史機遇，從數(shù)據(jù)上可以看到，其實數(shù)字經(jīng)濟已影響到人們的生活。比如40%互聯(lián)網(wǎng)用戶基本上不帶現(xiàn)金。另外，旅游、住宿等相關(guān)App的使用頻率，和金融理財App使用頻率相當(dāng)，僅次于社交、購物這些高頻率使用的App。
　　“文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新，前景非常可期。”何瓊峰認為，目前受益于整個數(shù)字經(jīng)濟在社會的廣泛應(yīng)用，文旅市場對數(shù)字化的需求和場景非常廣泛，且我國文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍較濃，60%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認為數(shù)字經(jīng)濟會成為未來文化旅游的主要經(jīng)濟形式和增長點。他還透露，有50%左右的用戶認為文旅企業(yè)應(yīng)該堅持實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的有機融合，來積極推動數(shù)字化的轉(zhuǎn)型、改造和戰(zhàn)略升級，避免落伍和隨大流。
　　其實一些景區(qū)和城市所做的數(shù)字化嘗試，已經(jīng)很有效的吸引了游客的注意。比如故宮博物院在網(wǎng)絡(luò)端打造的多種寓教于樂形式，院內(nèi)新添的沉浸式場館等，都受到了年輕人的廣泛追捧，而山西是一個文物大省，文物分布非常廣泛。如何把文物有效保護起來，也是值得思考的問題。北京大學(xué)圖形與交互實驗室主任汪國平指出，數(shù)字化對文物保護非常有意義，通過視頻這種快捷的方式，將對沉浸式體驗帶來非常好的效能，是重要的技術(shù)手段。他認為數(shù)字文旅是一種新動能，而文旅場景的數(shù)字化、可視化和智能化，必將是一種時代趨勢。

　　山西樣本
　　全國都趕著上數(shù)字文旅，究竟山西要怎樣做才能突圍而出？
　　在山西文旅集團副總經(jīng)理彭柏青看來，山西在數(shù)字文旅的探索比其他區(qū)域更深。比如當(dāng)天開館的山西文旅數(shù)字體驗館，是由山西文旅集團統(tǒng)籌投建的、國內(nèi)首座省級文化旅游融合的數(shù)字化綜合體驗展館。
　　體驗館位于山西省太原市小店區(qū)龍城大街，建筑空間面積約5093平方米，展陳面積約3801平方米,將對社會大眾免費開放（預(yù)約制）。彭柏青表示這個項目定位于兼具社會效益與經(jīng)濟效益的綜合性展示與經(jīng)營空間。展陳內(nèi)容以“華夏古文明,山西好風(fēng)光”為主題。館內(nèi)以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造獨特視角，結(jié)合人工智能、混合現(xiàn)實、邊緣計算、大數(shù)據(jù)、全息成像、動作捕捉、CAVE空間等技術(shù)應(yīng)用再現(xiàn)，還原不一樣的山西。
　　除了對接公眾參觀，數(shù)字體驗館還將有數(shù)字化管理、數(shù)字化傳播和交互等內(nèi)容。同日開通的另外一個平臺，也是山西在數(shù)字文旅方面的探索。據(jù)王文保介紹，山西省智慧旅游云平臺是在全省“積極推進智慧旅游，一個平臺管全省”的背景要求下開展建設(shè)和運營的。平臺縱向聯(lián)動省、市、縣（區(qū)），形成服務(wù)于政府的三級旅游公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)監(jiān)管平臺，橫向打通涉旅資源渠道，貫通文旅企業(yè)數(shù)據(jù)資源，整合供應(yīng)鏈，打造具有本地特色的在線服務(wù)與交易平臺。希望在這一平臺上實現(xiàn)一網(wǎng)知山西，一機游山西，一圖管山西，聯(lián)通政府與文旅企業(yè)，連接資源方和游客、資源方和涉旅企業(yè)，形成山西智慧旅游的生態(tài)圈。
　　據(jù)王文保透露，隨后依托山西智慧旅游云平臺和山西文旅數(shù)字體驗館的數(shù)字文旅融合應(yīng)用陣地，集團將和中國旅游研究院共同發(fā)起共建全國數(shù)字文旅融合應(yīng)用實驗室，深入探索數(shù)字文旅經(jīng)濟。
　　值得注意的是，這種探索姿態(tài)是用市場化模式推進的。山西文旅集團是一家正在推進股改中的國企，它們將要吸引入駐的合作科技公司，如華為、騰訊和攜程等，則都是民營企業(yè)。
　　因此中國旅游研究院院長戴斌特別指出，新舊動能轉(zhuǎn)化過程當(dāng)中，要建立強大的旅游市場主體，需要國企和民企共同蓬勃發(fā)展，堅守市場化和專業(yè)化路徑。戴斌還表示，強大的市場主體建設(shè)也需要新思維和新動力，以及智慧旅游體系的建設(shè)，而這還需旅游的相關(guān)主管各部委，與媒體一起營造良好的社會環(huán)境。