杭州文創產業包含文化休閑旅游業，宋城演藝是這個領域的主要代表。這個上市企業20年前起步，在距西湖七公里的一片荒地上建起宋城景區。用一張演出票涵蓋所有門票，游客們沖著《宋城千古情》演出而來記住了景區。這種模式從2013 年開始走出杭州，在三亞、麗江、九寨溝等地成功復制，并將在西安延續。如今的宋城景區，活動常新，演藝為本不變，最亮眼的仍是《宋城千古情》，其奧秘何在？

　　不斷調整定位 讓游客“老少皆宜”
　　從宋城的命名能看出，它立足宋代歷史文化的景區建設初衷。采訪當天不是周末，但仍游客如織。景區初建之時，以仿清明上河圖而建。在景區的清明上河圖電影館里，近200平方米的幕布上，活起來的《清明上河圖》畫卷徐徐展開，近千名形態各異的人物動態萬千，宋朝風情一覽無余。
　　“隨著時間的推移和游客的變化，我們也根據他們的喜好調整變換定位。”宋城集團行政部經理王君告訴記者，現在景區的定位是老少皆宜。這意味著要滿足各個年齡段游客需求。景區里有麗江元素的廣場、施工的“神秘古樹”項目將在本月推出燈光秀、街角的布袋戲正在上演武松打虎，景區里還有“六間房”直播間。民俗手工作坊和星巴克并存，專供兒童游玩的歡樂城堡里童聲不斷。花巷子里此起彼伏的鮮花拱門，專供游客合影。一個小型的水上游樂場，歡呼聲不斷，游客爭當“勇士”挑戰水上競技項目，即使不小心跌落水池也有烘干的地方。
　　150畝的宋城景區不算大，力圖做到都是精華。游客互動方面顯然下了大功夫。持續近兩個月的“我回大宋”全民穿越活動余溫仍在，游客入園可自愿換上古裝，到大宋錢莊兌換交子，感受穿越的旅途。記者獲悉，活動舉辦時最熱鬧的是10天園區全員古裝穿越宋代。游客玩蹴鞠、投壺，看香道、茶道、花道等宋朝人的生活情趣。7月份的潑水節也蓄勢待發。

　　《宋城千古情》演繹杭州歷史典故
　　從早上開演到晚上閉園，園區各種民俗類的小型演出不間斷進行。6月份是宋城的旅游淡季，但被視為宋城靈魂的《宋城千古情》每天仍有2至4場的演出，每場容納游客3000人。
　　立足杭州城市歷史文化的《宋城千古情》，歌舞、雜技加上變幻多端的舞臺效果，給游客帶來一場驚喜不斷的演出。這場演出以時間為軸，給游客展示著杭州最廣為人知的歷史故事、歷史人物和神話傳說。撐傘姑娘們舞蹈中舞臺上下大雨，觀眾席上降臨了毛毛細雨；大炮突然幾聲巨響攻城開始，戰馬飛馳講述岳飛的故事；逼真的金山寺，雷峰塔囚禁著白娘子緩緩從空中落下……聲光電和多種效果的配合，讓一個小時的演出每隔幾分鐘就給觀眾帶來新驚喜。
　　這場演出，不僅滿足了游客的審美觀賞需求，也滿足了每個來到這里的游客普遍的好奇心——想了解杭州的歷史。準確的定位，或許就是《宋城千古情》能夠迎來送往一波波游客仍有強大生命力的原因。它已經累計演出兩萬余場，接待觀眾6000 余萬人次，成了杭州的文化標志之一，并與拉斯維加斯的“O”秀、巴黎紅磨坊并稱“世界三大名秀”。

　　據悉，《宋城千古情》最高的紀錄是一天演出15場。現在景區里兩個劇院同步演出，兩個演出團隊同時演。王君告訴記者，《千古情》已在全國四面開花。宋城集團每到一個地方開發新園區，都會致力于將當地深厚的歷史文化與風土人情通過新版千古情演出來表達。《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》都獲得了市場認同。今年4月，宋城演藝在西安簽約，將投資7億元在大明宮國家遺址公園建設“西安千古情景區”項目。《西安千古情》演出，不久將在期待中登場。