2016年1月19日，華山創(chuàng)學(xué)院《旅游演藝高級(jí)研修班》一行20位學(xué)員蒞臨寬創(chuàng)國(guó)際，參與《如何策劃一個(gè)文化旅游綜合體》研討交流。寬創(chuàng)文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張東博士以及德國(guó)寬創(chuàng)藝術(shù)總監(jiān)馬鳴大師以多年業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，為學(xué)員們帶來實(shí)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)分享。

　　德國(guó)寬創(chuàng)國(guó)際致力于打造文化旅游新體驗(yàn)，張東博士結(jié)合蘇州越城遺址漁家村經(jīng)典項(xiàng)目，為學(xué)員們直觀展示如何策劃一個(gè)文化旅游綜合體。題目范圍廣，但授課時(shí)間有限，張東博士把項(xiàng)目成功的核心向?qū)W員們傳授。文化旅游綜合體是軟性人文要素和硬性自然景觀、歷史遺產(chǎn)的整合與集成。要確保項(xiàng)目成功，核心是找到特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的策劃、規(guī)劃、開發(fā)與營(yíng)銷之路。 寬創(chuàng)國(guó)際在項(xiàng)目開始之初運(yùn)用廣泛調(diào)研，并且攜手國(guó)內(nèi)知名高校文物與博物館系、歷史系、建筑系，成立“文化營(yíng)造”的智囊團(tuán)，為漁家村項(xiàng)目的一磚一瓦做到極其細(xì)致的策劃。
　　“高管背景”成就工作理念
　　張博士的工作經(jīng)歷對(duì)現(xiàn)今創(chuàng)意策劃工作影響尤深。早年在西門子從工程師一路到企業(yè)高管，之后又在美國(guó)硅谷高新科技企業(yè)擔(dān)任VP，百年工業(yè)巨人企業(yè)研發(fā)的戰(zhàn)略格局與細(xì)致入微工匠精神以及美國(guó)公司在文創(chuàng)科技融合的研發(fā)歷練，對(duì)他之后的創(chuàng)意策劃工作帶來深刻影響。“西門子他們做每個(gè)產(chǎn)品都是想到五十年、一百年后，套用到現(xiàn)今策劃案上，我們必須細(xì)致做好規(guī)劃，使我們的產(chǎn)品可以用得更久，才能為我們贏得更好的商譽(yù)。”張博士在會(huì)議上如是說。會(huì)議上張博士還結(jié)合他之前在德國(guó)的經(jīng)驗(yàn),對(duì)研發(fā)與項(xiàng)目管理過程做了精彩分享。

　　“價(jià)值再造”打造文創(chuàng)新風(fēng)

　　張博士還提到，一個(gè)項(xiàng)目不僅是從純粹策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)角度出發(fā)，還要從工程落地與最終的價(jià)值再造角度出發(fā)。工程落地就是百分百還原創(chuàng)意，能夠產(chǎn)生理想中的效果；價(jià)值再造是商業(yè)新價(jià)值點(diǎn)和結(jié)合品牌。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是否能做大做強(qiáng)，關(guān)鍵是是否產(chǎn)生真實(shí)的價(jià)值以及新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。我們就是要把文化和創(chuàng)意做成市場(chǎng)需要的產(chǎn)品和品牌，經(jīng)過跨界融合產(chǎn)生各行各業(yè)的新價(jià)值增長(zhǎng)亮點(diǎn)，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身和文創(chuàng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都有新增長(zhǎng)點(diǎn)和新價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈甚至新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)體系，這是文化創(chuàng)意的命脈所在。”——張東博士