2015年7月31日，北京申奧再次成功，在此之際，記者采訪了深圳齊普光電子股份有限公司的副總經(jīng)理江向榮先生。他認(rèn)為，北京申冬奧成功對中國的整個(gè)LED行業(yè)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存；齊普光還是會(huì)一如既往地走穩(wěn)中求勝之路；未來，齊普光會(huì)更加注重產(chǎn)品的差異化和專一化，苦練內(nèi)功，為7年之后的冬奧會(huì)做好準(zhǔn)備。
圖為齊普光電副總經(jīng)理江向榮
迎接冬奧會(huì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
在討論冬奧會(huì)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)之前，江總首先談到了當(dāng)前LED行業(yè)面臨的幾大難題。首先是產(chǎn)能過剩；其次是近幾年歐美發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)疲軟和衰退；最后是政府提倡節(jié)儉、廉潔之風(fēng)。
在此大背景下，LED顯示屏作為一種錦上添花式的產(chǎn)品，其市場自然受到一定的沖擊。有人認(rèn)為，中國的LED產(chǎn)業(yè)正在步入一個(gè)嚴(yán)冬期，行業(yè)也迫切期待一個(gè)振奮人心的消息來支撐大家一起度過這個(gè)漫長的寒冬。
談到冬奧會(huì)帶來的機(jī)遇，江總說道，冬奧會(huì)的到來以及小城鎮(zhèn)化建設(shè)的協(xié)同推進(jìn)，必定會(huì)帶動(dòng)國內(nèi)冬季冰雪項(xiàng)目的興起，繼而帶動(dòng)冰雪項(xiàng)目在中國的迅速推廣和普及，隨之而來的一系列體育場館和配套設(shè)施的建設(shè)，將為國內(nèi)LED企業(yè)提供一次大顯身手的機(jī)會(huì)。
另外，這次冬奧會(huì)恐怕是本屆政府任期內(nèi)接辦的最重大的一項(xiàng)賽事，新一屆政府沒有理由不把它辦好，辦得漂亮，辦的有看頭。
而對于挑戰(zhàn)，江總也給出了他的看法。首先是技術(shù)難題。冬季奧運(yùn)會(huì)很多冰雪項(xiàng)目都是在極寒天氣中進(jìn)行，溫度都在零下30-40℃，如何保障LED顯示屏的正常工作和運(yùn)轉(zhuǎn)，非常考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，因此也不是一般企業(yè)能夠參與進(jìn)來的。
其次，從實(shí)際情況出發(fā)，冬奧會(huì)的影響力畢竟有限，無法與夏奧會(huì)相提并論。而且，行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，企業(yè)的客戶關(guān)系也比較固定了，新品牌要想有所突破已經(jīng)很難了。
再次，冬奧會(huì)也不是萬能鑰匙，更不是護(hù)身符。企業(yè)之所以迫不及待地參與奧運(yùn)工程，更多看重的是它巨大的影響力和品牌效應(yīng)，把冬奧會(huì)當(dāng)作品牌營銷的平臺(tái)，而賺取利潤則被放在了次要的位置，這種只賺名聲不賺錢的例子在近些年的一些大型體育賽事上屢見不鮮。
最后，據(jù)悉，這次冬奧運(yùn)需要新建的比賽場館只有3座，因此能夠中標(biāo)的企業(yè)，與08年奧運(yùn)會(huì)相比，是少之又少。從這個(gè)層面上講，競標(biāo)的企業(yè)都是需要具備很強(qiáng)的綜合實(shí)力的，品牌影響力是一方面，技術(shù)上也要過硬，這就是說企業(yè)不僅僅要會(huì)“表演”，還要有能力。而那些中小企業(yè)相對于上市公司而言，資金實(shí)力、技術(shù)水平、創(chuàng)新和品牌營銷能力各方面都有較大差距，因此大多數(shù)競標(biāo)企業(yè)恐怕拿不到他們期待的訂單。
對于競標(biāo)奧運(yùn)工程，齊普光也有自己的打算。江總說，不管成功與否，齊普光都會(huì)盡力去爭取一個(gè)冬奧會(huì)場館LED顯示屏的安裝項(xiàng)目，利用冬奧會(huì)這個(gè)營銷平臺(tái)來做品牌推廣，宣傳自身品牌。
精雕細(xì)琢，走專一化和差異化之路
毫無疑問，相對于08年的北京奧運(yùn)會(huì)，這次冬奧會(huì)場館LED顯示屏安裝項(xiàng)目的競標(biāo)將會(huì)更加激烈，中小型企業(yè)由于自身的缺陷，要想競標(biāo)成功，壓力巨大，但也不是完全不可能的。對于那些有志于北京冬奧會(huì)的LED企業(yè)來說，首先還是要苦練內(nèi)功，同時(shí)結(jié)合自身的優(yōu)勢，不斷地提升企業(yè)的核心競爭力，打造自身的特色，才有可能突破重圍，競標(biāo)成功。
對于北京冬奧會(huì)，齊普光也是蓄勢待發(fā)。為了能在激烈的行業(yè)競爭中存活下來，為了能在北京冬奧會(huì)上一展雄風(fēng)，齊普光這幾年也在不斷地給自己挑刺，完善自我。江總談道，齊普光這幾年也漸漸認(rèn)識(shí)到了自身的不足，同時(shí)也是很多企業(yè)的通病，即產(chǎn)品品種繁多、過雜，最多的時(shí)候甚至達(dá)到了50多個(gè)品種。因此，企業(yè)這兩年正在大力削減產(chǎn)品品種，壓縮產(chǎn)品類型，在主要產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)上，爭取做出亮點(diǎn)，打造齊普光自身的產(chǎn)品特色，走專一化和差異化的道路。
展望未來，江總認(rèn)為未來企業(yè)只有走專一化和差異化的道路，才能生存下來，才能有更好的發(fā)展。而創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重中之重，企業(yè)要把創(chuàng)新當(dāng)做第一要?jiǎng)?wù)，要讓創(chuàng)新帶動(dòng)和引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展。未來LED行業(yè)的競爭是綜合實(shí)力的競爭，考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合素質(zhì)，只有資金實(shí)力、技術(shù)水平、品牌營銷和創(chuàng)新能力都達(dá)到了一定的水準(zhǔn)，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。
OLED會(huì)是LED顯示屏的終結(jié)者嗎？
北京申冬奧成功，對LED行業(yè)絕對是一個(gè)利好的消息，尤其是對行業(yè)的技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新一定會(huì)有一個(gè)巨大的拉動(dòng)作用。對于一些新型的顯示技術(shù)，比如OLED、激光全息顯示，會(huì)不會(huì)在冬奧會(huì)上大展身手，以至于壓倒或者取代傳統(tǒng)的LED顯示屏，大家也是非常關(guān)注的。
OLED因?yàn)槌 ⒐?jié)能、柔韌性等優(yōu)勢正成為行業(yè)的新寵，特別是現(xiàn)在穿戴式產(chǎn)品的風(fēng)行，OLED產(chǎn)業(yè)如今正備受矚目。至于OLED會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)LED顯示屏，大家也是眾說紛紜。江總認(rèn)為：“OLED雖然有它自身的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)缺陷也很明顯，主要表現(xiàn)在價(jià)格居高不下和尺寸受限兩個(gè)方面。因此在小尺寸顯示屏市場，OLED可能會(huì)給LED顯示屏帶來一定沖擊，但是在大尺寸顯示屏市場，這種情況不會(huì)發(fā)生。”
對于未來LED顯示屏的發(fā)展方向，江總認(rèn)為：“隨著LED顯示屏器件材料的優(yōu)化和改進(jìn)，未來LED顯示屏一定會(huì)朝著輕、薄的方向發(fā)展。隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，未來LED顯示屏一定會(huì)變得越來越智能，便于互動(dòng)、便于安裝和操作。”
“互聯(lián)網(wǎng)+”打造智慧城市，為冬奧添磚加瓦
2015年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”首次出現(xiàn)在李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告中，成為一項(xiàng)新的國家戰(zhàn)略。一時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為社會(huì)各界追捧的熱詞。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是“互聯(lián)網(wǎng)+各行業(yè)”，利用信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)進(jìn)行深度融合，從而創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)，實(shí)現(xiàn)開放協(xié)作、跨界融合。
江總說，此次北京申冬奧成功，相信會(huì)對LED行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)帶來極大的促進(jìn)作用。在7年后的冬奧會(huì)上，各大企業(yè)苦心孤詣，花費(fèi)重金打造的許多新技術(shù)產(chǎn)品將會(huì)集體亮相北京，比如LED智能屏，作為智能化的新型LED顯示屏，它必須借助于互聯(lián)網(wǎng)，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢。“互聯(lián)網(wǎng)+LED顯示屏”模式是大勢所趨，借助這次冬奧契機(jī)，相信一定會(huì)在未來智慧城市的建設(shè)中扮演越來越重要的角色。
