在復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境下，多媒體展覽展示行業(yè)也告別了上半年，多媒體展覽展示行業(yè)是投資拉動(dòng)的行業(yè)，上半年有春節(jié)、元宵以及五一節(jié)假日等幾大促銷(xiāo)黃金檔期，傳統(tǒng)意義上的行業(yè)旺季從4月份就已經(jīng)展開(kāi)，雖然今年的重頭戲還是在下半年，不過(guò)上半年行業(yè)發(fā)生的一些事件對(duì)下半年，乃至未來(lái)幾年都有重要的影響。
對(duì)2015上半年行業(yè)發(fā)生的大事件進(jìn)行梳理、盤(pán)點(diǎn)，作者總結(jié)出以下五大行業(yè)趨勢(shì)：
一、傳統(tǒng)展館業(yè)務(wù)變少、周期拉長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)更激烈、甲方要求更高。
這里所說(shuō)的傳統(tǒng)展館業(yè)務(wù)指的是規(guī)劃館、博物館、科技館等 體量比較大的展館新建或者改造。上屆政府為了刺激經(jīng)濟(jì)，加大樓堂館所的新建，其中博物館和科技館、規(guī)劃館等都是大拆大建，很多科技館都已經(jīng)在縣級(jí)城市落地，經(jīng)過(guò)了之前的過(guò)度繁榮，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大，再加上這一屆政府更注重節(jié)儉和務(wù)實(shí)，所以今年新開(kāi)工的新館數(shù)量較少，很多都是早幾年已經(jīng)立項(xiàng)，現(xiàn)在開(kāi)始實(shí)施的，所以增量較之前幾年有明顯下降。前幾年場(chǎng)館新建的繁盛，催生出一批展示公司，但當(dāng)市場(chǎng)冷卻的時(shí)候，這些公司為了生存都加大了對(duì)單子的爭(zhēng)奪，所以就導(dǎo)致竟然激烈，價(jià)格較之前不升反降，且付款條件也必將苛刻。在這里我要說(shuō)的是，拿項(xiàng)目固然重要，但不宜價(jià)格壓太低，導(dǎo)致行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，且要做好回款慢的準(zhǔn)備。
二、業(yè)內(nèi)公司轉(zhuǎn)型忙，拓展業(yè)務(wù)心不慌。
多媒體展覽展示行業(yè)的業(yè)務(wù)量確實(shí)較前幾年有減少，但人力資源成本和房屋房租成本在不斷上升，市場(chǎng)價(jià)格卻沒(méi)有明顯增加，很多規(guī)模大的數(shù)字展示公司有的選擇裁員，有的開(kāi)始開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)。具體來(lái)說(shuō)一線(xiàn)城市展覽公司就像之前我寫(xiě)的《新常態(tài)下多媒體展覽展示行業(yè)企業(yè)如何突圍？》里提到的一樣，在做收縮和業(yè)務(wù)聚焦，集中優(yōu)勢(shì)兵力做最擅長(zhǎng)和利潤(rùn)最高的業(yè)務(wù)模塊，二三四線(xiàn)城市的展示公司也在轉(zhuǎn)型，只不過(guò)他們是把業(yè)務(wù)做全做深，就比如之前是做網(wǎng)絡(luò)布線(xiàn)，剛開(kāi)始只是做個(gè)沙盤(pán)，現(xiàn)在為了能拉到活，又涉及最熱門(mén)的全息、4D影院、模擬體驗(yàn)、立體環(huán)幕這樣的業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)像之前一線(xiàn)公司一樣，涉及數(shù)字展示的所有展品領(lǐng)域，這也同樣說(shuō)明，目前行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有在朝三四線(xiàn)城市蔓延的趨勢(shì)。
三、發(fā)布會(huì)泛濫，新奇特展品受追捧
小米的成功發(fā)布會(huì)的功勞功不可沒(méi)，可曾記得小米NOTE這款手機(jī)前前后后找借口發(fā)布了6次之多，很多公司也模仿這種模式搞發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)為了吸引眼球，神馬啟動(dòng)球、全息發(fā)布會(huì)、異形大屏拼接、高清LED陣，這些展品憑借奪人眼球的視覺(jué)效果，在發(fā)布會(huì)上脫穎而出，也讓更多的展示公司和投影、幕、屏、LED廠(chǎng)家從中受益，要說(shuō)這輪經(jīng)濟(jì)下滑影響最小的，就是這些做商業(yè)展示和作秀的公司了，他們不但受影響不大，反而抓住了市場(chǎng)熱點(diǎn)，公司成長(zhǎng)迅速，是目前展覽展示領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多同比取得正增長(zhǎng)的公司。有資源的公司，也可以介入這個(gè)各類(lèi)發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)的需要作秀的領(lǐng)域。不過(guò)人群散去難免一地雞毛，試想在這么短時(shí)間內(nèi)用這么多新奇的東西，難免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，那么下一次就會(huì)有更高的期待和更苛刻的要求了，我們這些企業(yè)，拿什么新東西去滿(mǎn)足這些腦洞大開(kāi)的客戶(hù)呢？也許機(jī)會(huì)就在這些糾結(jié)里邊，大家可以提前做好預(yù)判和研發(fā)，乘勢(shì)而上。
四、展品出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、商鋪化，展品從科技館新秀開(kāi)始步入尋常百姓生活中
其實(shí)數(shù)字展示行業(yè)的很多展品，之前都不是標(biāo)準(zhǔn)化的，都是按照空間大小單獨(dú)定制或者半定制的，這就導(dǎo)致給客戶(hù)不好介紹，對(duì)安裝的要求較高，而且成本較高，所以這些東西都是當(dāng)成很高科技的東西出現(xiàn)在科技館、博物館這些很高大上的地方，可如今在創(chuàng)業(yè)大潮催生下，很多展示行業(yè)的有識(shí)之士也開(kāi)始走上標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、包裝成熟產(chǎn)品的路子，研制出定位于吸引某一類(lèi)人群、性能穩(wěn)定、適合大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，然后利用加盟、連鎖等流行的商業(yè)模式，讓5D影院、互動(dòng)地面、模擬駕駛、模擬射擊等等都開(kāi)啟了類(lèi)似快消品快速增長(zhǎng)的路子。銷(xiāo)量大增、營(yíng)業(yè)額暴漲，隨著全息、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟，想必這些也最終走下高價(jià)之路，回歸商場(chǎng)小鋪。不得不說(shuō)能走到這一步的公司在業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，都是突圍蛻變成功的英雄！這里市場(chǎng)前景還非常廣闊，有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，可以關(guān)注這個(gè)趨勢(shì)，提早準(zhǔn)備。
五、顛覆、跨界、創(chuàng)新加劇，行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中緩慢前行
小米的營(yíng)銷(xiāo)和定價(jià)模式顛覆了手機(jī)和電視行業(yè)，并且引發(fā)很多革命性效應(yīng)，于是在很多的行業(yè)都誕生了類(lèi)似小米這樣的公司。這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，為了生存，為了贏(yíng)得競(jìng)爭(zhēng)，很多展示公司就想出各種辦法，做出更吸引眼球的產(chǎn)品，以期待得到市場(chǎng)的認(rèn)同。多媒體展覽展示行業(yè)，這幾年的技術(shù)進(jìn)步都相當(dāng)緩慢。從3年前起，作者就沒(méi)看過(guò)幾個(gè)有眼前一亮的展品出來(lái)，不過(guò)現(xiàn)在有人經(jīng)過(guò)一些微創(chuàng)新，比如用VR頭盔+4D座椅+3D影片、球幕+vr頭盔、全息+互聯(lián)網(wǎng)等等很多雖然是老產(chǎn)品，但是經(jīng)過(guò)重新組合，竟然有出人意料的效果，讓人眼前一亮，作者覺(jué)得，正是由于有了他們的這些創(chuàng)新和顛覆，讓我們看到不一樣的東西，給行業(yè)注入了活力，帶來(lái)了希望，讓整個(gè)行業(yè)朝前發(fā)展。正是這樣一批有想法、敢實(shí)踐的人，才讓我們這個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)希望。
綜上所述，傳統(tǒng)多媒體展覽展示正面臨復(fù)雜的變革時(shí)期，一方面，經(jīng)濟(jì)下行來(lái)襲，危機(jī)叢生；另一方面，復(fù)雜的行業(yè)背景同時(shí)也孕育著新的機(jī)會(huì)。
在這樣一個(gè)行業(yè)的風(fēng)口浪尖，各位同行需要有足夠的智慧，在堅(jiān)守與變革、進(jìn)取與保守之間把握好平衡。過(guò)于激進(jìn)則容易成為先烈；過(guò)于保守則成為溫水煮青蛙實(shí)驗(yàn)中的青蛙。理一理思緒，調(diào)整好狀態(tài)，旺季的下半年，精彩的下半年，期待多媒體展覽展示行業(yè)有更多新技術(shù)出現(xiàn)，有更多偉大的公司出現(xiàn)，大家一起努力！
