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無法預(yù)知未來 數(shù)字技術(shù)引爆觀影新體驗
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無法預(yù)知未來 數(shù)字技術(shù)引爆觀影新體驗

編輯:格非兒 文章來源:數(shù)字展示在線 發(fā)布日期:2014-10-4 15:54:35
    當(dāng)你坐在電影院觀看那些激動人心的大片時,是否會想到未來的電影將會以什么樣的方式呈現(xiàn)?
  隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,整個電影行業(yè)正經(jīng)歷一場變革——
  不一樣的觀影體驗
  “砰!”隨著銀幕里獵槍的一次觸發(fā),座椅開始向后小幅傾仰,觀眾的肩膀被什么東西用力頂了一下,仿佛“遭”到了槍擊。這是一次來自北京雙井UME影城4DX廳的真實觀影體驗,放映的影片為《猩球崛起:黎明之戰(zhàn)》。顯然,影院并沒有發(fā)生槍擊事件,而是座椅上的“機關(guān)”將銀幕上的情節(jié)“還原”到了觀者的感官體驗上。
  通過座椅前后、左右地震動或搖動,可以實現(xiàn)騎馬前進或駕駛汽車的顛簸感;通過座椅下的膠管噴灑香味,可以實現(xiàn)叢林的氣息與空氣濕度……這種原本出現(xiàn)在博物館、天文館、主題公園等場所的感官體驗,如今也開始在商業(yè)電影院里上演。
  4DX技術(shù)是由韓國CJ集團研發(fā)的一項4D影院技術(shù),在中國最大的合作伙伴是UME電影院投資管理集團,目前在北京的三家UME影院均有4DX影廳。
  無疑,4DX帶來了不一樣的觀影體驗。對于UME及其他中國院線的經(jīng)理們而言,提升觀影體驗的質(zhì)量當(dāng)然是未來影院發(fā)展的方向,但是新技術(shù)以及由此帶來的新體驗是需要計算商業(yè)成本的。
  4DX發(fā)展至今,在全球數(shù)十個國家擁有200多塊銀幕。據(jù)悉,支持4DX放映效果的設(shè)備造價高達(dá)四百萬元人民幣,光每個座椅就價值兩萬元。“這個廳比普通電影廳的耗電量至少要多一倍,因為座椅震動需要馬達(dá),香味、煙霧、泡泡、水蒸氣等需要過濾,這些都影響成本。此外,還需要購買4DX影片的版權(quán),并與CJ集團進行票房分成。”北京雙井UME影城業(yè)務(wù)主管王誠介紹說。
  有業(yè)內(nèi)人士表示,雖然采用4DX技術(shù)的電影能夠吸引數(shù)量可觀的觀眾,特別是青少年,但沒人能保證它一定會取得商業(yè)上的成功,何況這種選擇通常價格不菲。“4DX不會成為主流,因為它的設(shè)備成本很貴,拍攝的影片也沒有那么多,而且還需要考慮觀眾的身體條件。”
  悄然發(fā)生的變化
  4DX帶來的,還有整個行業(yè)正在悄然發(fā)生的變化。
  移動互聯(lián)網(wǎng)將手機屏、PAD屏和電腦屏“互聯(lián)”在了一起,人們隨處可以獲得影像視聽產(chǎn)品,于是,電影院線這些年開始通過不斷的技術(shù)革命,一再強化影院觀影無可取代的地位與效果。
  “變化太大,我們對未來還沒來得及認(rèn)真思考,它突然就來了。”博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理劉歌感嘆。
  與其他領(lǐng)域類似,電影市場的數(shù)字化浪潮首先影響的是末端的放映環(huán)節(jié),隨后是前端的攝影、制作環(huán)節(jié),進而全方位動搖著人才、產(chǎn)品、市場等。
  過去10年間,各大電影制作公司敦促影院老板用數(shù)字投影機取代了傳統(tǒng)的膠片放映機,這讓那些在電影行業(yè)“浸泡”多年的人感受到了一絲憂傷。“一些老放映員熱愛了一輩子電影,突然發(fā)現(xiàn)自己不會放電影了……”有著28年電影業(yè)界經(jīng)歷的劉歌感慨道。
  “自1895年誕生到現(xiàn)在,電影行業(yè)一直處于一個比較工業(yè)化的發(fā)展水平,技術(shù)革命和信息化革命的突然來臨,對傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生了難以估量的影響——就像蒸汽機出現(xiàn)對馬車車夫的影響,你不得不學(xué)會放下鞭子,拿起搖把。”
  從近些年電影技術(shù)發(fā)展的實際情況來看,主流技術(shù)是高幀率、4K(分辨率為4096×2160的視頻技術(shù))、3D(三維)等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的融合,以及觀影方式、習(xí)慣的改變,又出現(xiàn)了多廳、小廳、巨幕等不同的影院格局,以及屏幕尺寸、材質(zhì)、形狀等的差異化和更多的聲音制式,同時放映和發(fā)行方式也在快速轉(zhuǎn)變。
  “當(dāng)我們還沒有普及完2K時,4K技術(shù)又來了。衛(wèi)星傳輸是我二十年前在美國聽到的技術(shù),當(dāng)時覺得很新奇,現(xiàn)在覺得也不過如此,因為它已經(jīng)來了。”劉歌說,拿放映機的光源來說,就經(jīng)歷了炭精棒、氙燈和激光放映,而“未來是什么樣,真的無法預(yù)測”。
  無法預(yù)知的未來
  對于上海聯(lián)合院線總經(jīng)理陳果來說,目前投入精力更多的事情,是幫助影院進行前沿技術(shù)的嘗試、研發(fā)和推廣。
  對于影院來說,適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展,勢必會增加不停改造的成本,這就面臨著如何平衡收益與成本的問題。“有的嘗試4D,有的嘗試6D,再加上各種各樣的VIP廳,無外乎就是希望自己的影院跟同行相比有優(yōu)勢。”陳果指出。
  除了已經(jīng)在影院實踐的,還有更多的嘗試正在實驗室里孕育,呼之欲出。譬如由電影放映設(shè)備提供商巴可(Barco)公司打造的全新Escape觀影模式——在正對著觀眾的大屏幕兩側(cè),還有副屏幕,可以給觀眾創(chuàng)造一個環(huán)繞式的觀影感受。
  “當(dāng)年在調(diào)整數(shù)字和膠片時還猶豫,觀眾會不會因此投訴我們,認(rèn)為‘我看的是電影,應(yīng)該是膠片的,你怎么改成數(shù)字的了,這跟看DVD有什么區(qū)別’。現(xiàn)在看來,換什么觀眾都能坦然接受,因為他們知道,現(xiàn)在的電影已經(jīng)不是原來的了,只會更好。”劉歌說。
  在剛剛過去的8月份,彈幕觀影新模式的出現(xiàn)在國內(nèi)引發(fā)了熱議。盡管大多業(yè)界人士對此并不看好,但不可否認(rèn),至少它提醒我們:在新媒體時代,傳統(tǒng)影院的觀影體驗依然存在很大的創(chuàng)新空間,無論是在技術(shù)層面,還是互動體驗層面。
  “有一天,電影技術(shù)設(shè)計師的夢想成真了,你只需用智能手機掃描電影海報,就可坐進豪華舒適的電影院座椅中,迎接你的將是一部感覺無比真實的電影,聲音從四面八方漫入耳中。如果你需要的話,還可以看到投射在特殊眼鏡上的隱藏字幕。”這是若干年前在美國拉斯維加斯舉辦的CinemaCon展會(由美國影院業(yè)主聯(lián)合主辦的全球最大的電影博覽會)上提出的電影發(fā)展可能——如今看來,這并不遙遠(yuǎn)。
  在今年6月舉辦的上海國際電影節(jié)上,劉歌主持了一場主題為“致未來五年的電影院”的論壇。在他看來,未來影院或許會變成一個大的電影MALL(電影生活館),商品以及商業(yè)形態(tài)都是為電影而服務(wù)、產(chǎn)生的。“如果真的成為電影MALL,新技術(shù)必然產(chǎn)生很多新體驗,包括私人定制、點映,觀眾甚至還可以自己設(shè)計很多種電影結(jié)尾……這些可能都會應(yīng)運而生。”
  “未來充滿想象,因為新技術(shù)讓我們無所不能。”劉歌說。而未來會變成什么樣,誰又能知道呢?
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